面对大面积亏损现状 国内主题公园转型步伐开始

日期:2022-05-14 16:53:32

原标题:国内主题公园转型步伐已开始

上海迪士尼近日正式开业,而国内主题乐园的运营却是喜忧参半。目前国内主题公园的发展并不均衡,整体来看,70%的主题乐园都处于亏损状态,20%持平,经营业绩较好的主题公园只占10%。有专家认为,上海迪士尼的到来,是国内主题公园转型升级的好时机,将会给国内主题乐园整体水平带来一次大提升。

而另一边厢,在线旅行社的日子却过得很滋润,携程发布的2016Q1财报显示,净营收同比增长80%;同程旅游昨日宣布将业务分拆成两大板块,并表示,将适时推动两大板块独立IPO。

上海迪士尼前天正式开幕,中文版《狮子王》音乐剧全球首演,吸引了全世界的目光聚焦这一梦想乐园。

迪士尼带来文化娱乐消费的质变

从5月开始,上海迪士尼已进行试运营测试,有超过50万游客游园,是黄山月均游客量的2倍。据了解,随着人均收入水平的不断提高,文化娱乐消费将进入快速上升通道。近年来我国各个黄金周出游人数不断攀升,但人均消费额始终没有显著上升。国内文化娱乐消费何时才能由量增走向质升的争论从来没有停止。

上海迪士尼的火爆开场给了一个答案国人已对高质高价产品产生了兴趣,并愿意支付溢价。除去市际交通,上海迪士尼人均消费约为2000元/天,是上海春节黄金周游客人均消费的2倍,与部分亚太线出境游的消费水平相当。

目前,国内的主题公园盈利模式仍停留在一次消费的盈利模式,且内容文化底蕴薄弱,产品附加值提升弱,不具备足够的吸引力。

有业内人士表示,迪士尼带来的不只是文化和乐园,更是完整的产业链和盈利模式。迪士尼绝对不是靠一张门票赚钱那么简单,这与国内主题乐园依靠门票为主有很大区别。阿里旅游有关研究人士表示。

据了解,迪士尼乐园涵盖了五大产业:媒体网络、主题公园、影视娱乐、消费品、互动。业内人士指出,迪士尼不仅是游乐场,还是集动漫、影视、服装、玩具、出版、电影、网络等于一体的文化产业巨无霸。

国内主题乐园要寻求质增

目前,国内的大部分主题公园在餐饮、门票等方面的管理不够科学,难以吸引回头客。

根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示,近10年来涌现的本土主题公园中,已倒闭的约占80%,给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,国内70%的主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

亏损的主题乐园中,不乏大牌。其中香港迪士尼在2015财政年度业务收入为51.14亿港元,录得1.48亿港元净亏损。

业内人士对此普遍的观点是,国内主题乐园的量增未有转化为质增,主题乐园未有持久经营的有效机制以及长期盈利的有效手段。

著名旅游专家魏小安表示,很多主题公园盲目跟风,主题不明确,重复建设过多;过于依赖门票收入,衍生产品开发严重不足;在园区内容上,对国外主题公园及其他成功主题公园一味模仿;同时,国内一流的主题乐园在很大程度上依赖人才进口,专业人才极度缺乏也造成主题公园管理不善。

在业界看来,对于主题乐园来说,建立一条自己独特的产业链,由此所衍生出来的餐饮、商业、酒店以及其他消费领域的内容才是主题公园的价值所在。 12 全文浏览

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文章来自: http://www.reyouwang.com/luyouzixun/42870.html
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