一、经济连锁酒店5月业绩恢复提振呈现良好态势，品牌整合标准流程、进行架构调整等蓄力发展
5月，经济连锁酒店疫后营业数据出现明显恢复迹象，酒店集团一方面进行人事组织架构调整，适应疫后业务变革的需求，另外一方面积极筹备行业标准流程，以满足和升级消费者的安全健康权益，蓄力疫后发展。
经济连锁酒店开始进行疫情新常态下的营业恢复和业绩提升，尤其是五一小长假和“520”等节日出现明显信号。第一，今年“五一”期间，全国累计接待国内游客1.15亿人次，累计实现国内旅游收入475.6亿元。与2019年相比，在疫情常态化防控的前提下，旅游市场基本恢复了同期的50%，超出了市场预期。第二，STR数据显示，休闲目的地城市从五一劳动节开始明显复苏，小长假涨幅高达67%；以商旅为主的省会城市，出现明显峰值，达到了66%，地区商务和政府会议活动恢复强劲。第三，去哪儿网“五一”之后，国内机票及酒店总体业务恢复至去年的7成以上，并进行直播带货、自救恢复，其中湖南专场成交总额为1435万，三亚专场为1832万。第四，同程艺龙在5月20日当天产生的酒店订单量较2019年同期实现了21%的正增长，低线城市酒店订单量实现了36%的增长，创疫情以来新高。
在经营数据进行恢复的同时，经济连锁酒店集团出台相关行业清洁卫生标准、进行人事架构整合，助力酒店规范运营流程、保障用户权益、蓄力疫后发展。第一，华住酒店集团发布了酒店业安心白皮书，升级酒店防疫消毒措施，推出了一套强化版卫生标准，助力酒店业在卫生监管机制方面变革创新，升级与消费需求匹配的住宿体验。第二，锦江国际集团宣布成立锦江酒店中国区公司，应对疫情和全球大势变化，化危为机，推进“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略，统筹推动全球“五大区域”建设，打造世界级酒店集团。第三，OYO规模化“贴牌”路线受阻，疫情期间更是出现市值下降、裁员和加盟店锐减现象。5月底任命中国区新CEO，从去年开始，OYO酒店的管理层就开始动荡，高层离职较为频繁。疫情叠加下，单体连锁巨头发展遭遇重大挫折。
迈点研究院认为：5月，尽管住宿和商务差旅需求在恢复过程中，开始以较快速度逐渐反弹，但受制于经济连锁的消费群体原本的消费能力有限，消费者仍采取保守措施并推迟与旅行相关的活动和支出，品牌在进行运营恢复的同时需要重视消费者的根本需求，并加大挖掘中高端市场下沉后的消费潜力，有效进行产品服务补充，紧跟疫后消费形势变化。
资料整理：迈点研究院
二、重点关注品牌案例
本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度，选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的经济型酒店品牌和平价酒店品牌各一进行横向比较。每个被选取的品牌不仅在本月度各自细分维度表现良好，同时在本月度整体排名上也保持上升。
迈点研究院认为，通过对被选取品牌的比较能够为报告使用者，在经济型酒店品牌和平价酒店细分维度表现差异以及同类型品牌领先者或高成长者整体表现方面提供参考信息。以此信息为基础，使用者能够在如何打造品牌影响力的决策上更好地锚定学习目标并制定更加有效的执行方案。
潜在用户关注-尚客优/海友
在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上，尚客优和海友的搜索指数分别达到60.40和9.05，环比增幅分别为164.10%和1.91%。迈点研究院希望通过分析两个品牌的潜在消费者关注内容，来解读目前整个经济连锁酒店市场的潜在需求。
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