一、疫情新常态下经济连锁酒店逐渐向业绩恢复提振过渡，平台整合规范相关运营流程蓄力发展
4月，经济连锁酒店开始进行疫情新常态下的营业恢复和业绩提升，在线预订平台出台相关规范政策、PMS技术投资以及整合人力薪酬等手段，助力酒店规范运营流程、保障用户权益、蓄力疫后发展。
经济连锁酒店开始进行疫情新常态下的营业恢复和业绩提升，湖北及武汉地区滞后于全国，但也伴随4月8日的“解封”开始复苏。第一，4月13日，武汉数百家酒店及公寓呼吁武汉市委、市政府伸出援手，通过资金支持、贷款担保、房租减免、发放酒店旅游消费券刺激消费和旅游业推广等措施全面支持武汉酒店和公寓业的经营。据不完全统计，疫情期间，武汉共计三百四十多家酒店为医护人员提供住宿，估计成本支出2000万元，但疫后却面临巨大的经营压力。第二，伴随武汉“解封”，在线旅游平台上机票、汽车票等武汉相关线上预订服务业务已全面恢复，助力旅游酒店业复苏发展。
在线预订平台出台相关规范政策、PMS技术投资以及整合人力薪酬等手段，助力酒店规范运营流程、保障用户权益、蓄力疫后发展。第一，携程、美团发布《在线住宿平台酒店预售服务规范》，从酒店预售服务主体、预售服务运营流程、资金安全保障、用户权益保障、预售服务管理、信息安全与隐私保护等6个方面，对在线平台酒店预售服务进行系统化规范，推动建立有序市场秩序，促进行业健康发展。第二，携程旗下投资平台科慧创业入股PMS服务商杭州绿云，随着OTA在酒店分销市场竞争的日益白热化，PMS涉及到酒店核心数据，OTA与PMS厂商之间投融资及并购，表明OTA与酒店之间在供应链博弈加剧。第三，OYO规模化“贴牌”路线受阻，疫情期间更是出现市值下降、裁员和加盟店锐减现象；4月软银派驻中国区部分高管离职，全体员工薪资削减25%。OYO表示，在试图削减员工成本的同时，也在为其酒店合作伙伴提供支持，包括免除费用、与多家贷款机构合作及保留相关折扣，并将折扣持续到6月。
迈点研究院认为：国内旅游住宿市场正在逐步复苏，五一假期市场表现良好。外部环境向好的趋势下，政府和平台也积极参与帮扶纾困，为疫后恢复不断创造条件。但经济连锁酒店发展的关键仍在于提升自身管理服务水平，需要坚持增收节支、苦练内功，加强业务创新，提升运营效能和应急能力，加强现金流管理，蓄力行业回暖。
资料整理：迈点研究院
二、重点关注品牌案例
本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度，选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的经济型酒店品牌和平价酒店品牌各一进行横向比较。每个被选取的品牌不仅在本月度各自细分维度表现良好，同时在本月度整体排名上也保持上升。
迈点研究院认为，通过对被选取品牌的比较能够为报告使用者，在经济型酒店品牌和平价酒店细分维度表现差异以及同类型品牌领先者或高成长者整体表现方面提供参考信息。以此信息为基础，使用者能够在如何打造品牌影响力的决策上更好地锚定学习目标并制定更加有效的执行方案。
潜在用户关注-格林豪泰/99旅馆
在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上，格林豪泰和99旅馆的搜索指数分别达到30.42和44.84，环比增幅分别为39.54%和0.65%。迈点研究院希望通过分析两个品牌的潜在消费者关注内容，来解读目前整个经济连锁酒店市场的潜在需求。
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